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　　你的品牌“高大上”還是“矮窮矬”？

最近，筆者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的農(nóng)機(jī)企業(yè)管理者們開(kāi)始重視品牌戰(zhàn)略，品牌建設(shè)也成了今年農(nóng)機(jī)行業(yè)的一個(gè)熱詞。

由此就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，大家都在說(shuō)品牌建設(shè)，建什么？怎么建？

首先，我們要明確品牌是什么。

百度百科上給出的解釋是，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合是品牌的載體，品牌增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

從常識(shí)判斷，這個(gè)定義還是比較靠譜的。簡(jiǎn)言之，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，這種資產(chǎn)可以增值，增值來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。從本質(zhì)上講，品牌意味著一種信任。那么，消費(fèi)者又如何會(huì)信任一個(gè)品牌？或者說(shuō)，什么樣的消費(fèi)者會(huì)信任什么樣的品牌呢？

農(nóng)業(yè)機(jī)械雜志社最近成立了一個(gè)qq群，目前有近400名群成員，分別來(lái)自行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。群成立不久就遇到了一個(gè)棘手問(wèn)題，就是不少來(lái)自各中小企業(yè)的群成員非常熱衷于在群里發(fā)“小廣告”，不少群友表示不堪其擾。

發(fā)小廣告的人很多，因而而受到“禁言”懲罰的人也很多，農(nóng)業(yè)機(jī)械雜志社副社長(zhǎng)于帥就在群里做了一個(gè)“為什么我們不讓在群里發(fā)小廣告”的講座，其核心內(nèi)容是，我們不讓你們發(fā)小廣告，是為了你們好，為了維護(hù)你們的品牌形象。

我們?cè)谶^(guò)街天橋上、馬路上、電線桿上看到了無(wú)數(shù)的狗皮膏藥式小廣告，在自家的門(mén)把手上、門(mén)縫里、車(chē)前擋風(fēng)玻璃上也見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)印著小廣告的傳單、卡片。

眾所周知，小廣告上印的不是買(mǎi)房的（多是一些低端偏遠(yuǎn)樓盤(pán)）、做家政的、送快餐的，就是辦假證和從事其他一些特殊且不法的行業(yè)的。所以，大家看到小廣告，腦子里首先浮現(xiàn)出來(lái)的形象和上述行業(yè)關(guān)聯(lián)最大。

農(nóng)機(jī)是一種機(jī)械產(chǎn)品，單價(jià)即使比不上汽車(chē)、挖掘機(jī)，那也是比較高的。如果你用小廣告的形式宣傳自己的企業(yè)和產(chǎn)品，一是給了消費(fèi)者一個(gè)廉價(jià)、不可靠的印象，二是把自己和辦假證的歸了同類(lèi)，讓人對(duì)這個(gè)企業(yè)產(chǎn)生一種游走在法律邊緣的錯(cuò)覺(jué)。

因此，除非自甘墮落，本刊是絕不贊成這種做法的。

所以說(shuō)，我們搞品牌建設(shè)，大企業(yè)和中小企業(yè)或許要有不同的目標(biāo)和方法，但你的企業(yè)形象是“高大上”，“高精尖”，還是“矮窮矬”？更有甚者，會(huì)不會(huì)變成“低端加猥瑣”？這和我們的選擇有很大的關(guān)系。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刂v，品牌價(jià)值包括四個(gè)緯度，品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度，這四個(gè)緯度是遞進(jìn)的。

你的品牌如果被人廣泛知道了，但卻是個(gè)壞名聲，又怎么會(huì)有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度呢？