從農業(yè)大省向品牌農業(yè)大省轉變

　　11月10日，在2022中國（黑龍江）國際綠色食品產業(yè)博覽會和黑龍江大米節(jié)開幕式上，黑龍江省農業(yè)農村廳廳長王兆憲隆重推介“黑土優(yōu)品”省級優(yōu)質農業(yè)品牌。

　　“黑土優(yōu)品”是黑龍江省集成寒地黑土和綠色有機兩大優(yōu)勢重磅推出的省級優(yōu)質農業(yè)品牌，今年8月15日發(fā)布后，緊接著制定并出臺了《黑龍江省品牌農業(yè)建設工作方案》，對如何打造品牌體系、夯實品牌基礎、提升品牌價值、擴大品牌影響力做出了周密部署，加速推進黑龍江省從農業(yè)大省向品牌農業(yè)大省轉變。

　　“1141”體系形成品牌建設新格局

　　《方案》明確，“十四五”期間，黑龍江省將圍繞“中國生態(tài)農業(yè)品牌”定位，創(chuàng)建以省級優(yōu)質農業(yè)品牌為龍頭，農產品區(qū)域公用品牌為引領、農業(yè)企業(yè)品牌為支撐、農產品品牌為基礎的“1+10+40+100”三級四層生態(tài)金字塔架構，讓黑龍江農業(yè)品牌產生強大價值。

　　1是1個省級優(yōu)質農業(yè)品牌，將扛起龍江農業(yè)品牌大旗。承載寒地黑土生態(tài)價值與產品健康價值的培育、區(qū)域人文價值的塑造、品牌公信力與影響力的打造、全域品牌的整合等功能，在品牌集群中處于引領地位，引發(fā)消費者和市場共鳴。

　　10是10個核心品類品牌，將是龍江農業(yè)品牌頂梁柱。聚集特色產業(yè)資源，培育重點產業(yè)品類，帶動產業(yè)集群發(fā)展。大米、大豆、鮮食玉米、乳品、食用菌、雜糧、中藥材、高端肉、冷水魚、大鵝10大品類，與主品牌價值保持高度一致，品牌建設承載寒地黑土農產品健康價值的培育，統領省級核心品類各自領域的品牌形象與整合營銷。

　　40是指40個區(qū)域公用品牌，都是龍江地標農產品明星。圍繞五常大米、海倫大豆、綏化鮮食玉米、東寧黑木耳、興凱湖大白魚、賓西肉牛、伊春藍莓、饒河東北黑蜂、鐵力平貝、依安大鵝、九三大豆等40個地方特色產業(yè)進行統一、分階段布局，實現品牌化提升，形成“一縣一業(yè)”區(qū)域公用品牌，帶動地方產業(yè)發(fā)展。

　　100是指100個領軍企業(yè)品牌，將是龍江農業(yè)品牌建設主力。帶動北大荒、寒地黑土、飛鶴、九三、完達山、豐緣、金谷農場、葵花、親民食品、小康龍江、喬府大院、東方集團、大莊園、馬迭爾、三精、哈藥、大董農業(yè)、五大連池、永富、老村長、慈蜂堂、天錦等100個領軍企業(yè)產品品牌采用與一級主品牌聯合使用的方式，全域主品牌為領軍企業(yè)產品品牌提供強背書。

　　提升農產品品質夯實品牌建設基礎

　　《方案》提出，將建立農業(yè)生產標準化體系，擴大綠色有機食品生產規(guī)模，打造1億畝標準化生產基地，全面提升農業(yè)生產基地標準化水平。強化質量監(jiān)管，提高農業(yè)科技含量，提升農產品品質和質量安全水平，夯實品牌建設基礎。

　　到2025年，將創(chuàng)建有機農業(yè)標準生產基地80個，有機農業(yè)基地面積達到1000萬畝，有機畜牧養(yǎng)殖場20個；創(chuàng)建綠色標準生產基地700個，綠色食品基地面積達到9000萬畝，綠色畜牧養(yǎng)殖場60個，林下經濟示范基地70個。

　　同時，強化農產品冷鏈流通設施建設。發(fā)展冷鏈物流，鼓勵骨干批發(fā)市場建設冷鏈物流設施，支持物流企業(yè)、品牌經銷企業(yè)建設產地云倉及異地存儲云倉。鼓勵品牌企業(yè)建設餐飲食材供應鏈平臺，發(fā)展“原料基地+中央廚房+物流配送”新業(yè)態(tài)。支持農民合作社、家庭農場、村集體經濟組織等農業(yè)經營主體建設農產品產地冷藏保鮮設施，加快補齊產地基礎設施不足短板，解決“最先一公里”問題，降低鮮活農產品損耗，提升優(yōu)質特色農產品供給能力和流通率。

　　產銷精準對接增強品牌市場競爭力

　　《方案》明確，加強國內目標市場、消費人群的調查研究，實現產銷精準對接，增強農業(yè)品牌市場競爭力。

　　拓寬線下銷售渠道。開展精準地調，有計劃在上海、北京、廣州、深圳等一線城市建立一批企業(yè)主導、市場化運營的品牌旗艦店和“小康龍江”連鎖店，統一品牌授權管理，統一標識設計，打造黑龍江優(yōu)質農產品形象展示窗口、區(qū)域銷售代理中心，為經銷商和消費者提供“一站式”采購服務。聯合國內大型超市，建立“黑龍江農產品品牌專區(qū)”，突出地域特色，集中展示展銷。開展“黑龍江好糧油中國行”專項營銷行動。

　　拓展電商銷售渠道。指導品牌主體入駐國內大型電商平臺和自媒體平臺，通過直播帶貨、融媒體宣傳、短視頻推廣等形式，擴大網絡營銷規(guī)模。在天貓、京東等大型電商平臺建立“黑龍江品牌農產品專賣店”，發(fā)揮黑龍江省原產地官方旗艦店、“小康龍江”官方電商平臺作用，推動線上銷售農產品。建設直播共享基地，組織開展“中國青年年貨節(jié)”“駐村書記春耕節(jié)”“鄉(xiāng)村振興龍江行”等系列直播帶貨活動，擴大品牌農產品網絡銷售規(guī)模。

　　依托節(jié)會推廣營銷。組織品牌主體參加農博會、林博會、農交會、國際綠博會、大米節(jié)、豐收節(jié)、上海中食展、廣州國際食品食材展、德國科隆食品展等國內外大型農業(yè)展會、招商推介、品牌評價、品牌營銷、推介洽談等活動，展示統一形象和標識的全新黑龍江優(yōu)質農業(yè)品牌形象。在國際綠博會和大米節(jié)上開設品牌農業(yè)專館。開展龍粵“南品北上，北品南下”省際合作，探索建立農產品貨運及信息發(fā)布平臺，推動特色農產品雙向銷售。

　　推進產銷精準對接。組織一線城市龍江農產品品牌營銷活動，赴長三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)等地組織路演、專題推介和招商活動。