小型農機制造企業(yè)更應該走品牌化發(fā)展之路

當今農機市場的競爭，是最大程度上產品的競爭，不管是哪種品類，也不管是何種功能，質量可靠、性價比高、品牌響都成為了用戶購買時全面衡量的因素，從企業(yè)發(fā)展層面講，產品品牌化已經成為了企業(yè)經營至關重要的關鍵環(huán)節(jié)。

不可否認，農機品牌化是一個循序漸進的過程，不同階段都存在著其專屬特征。

就像眼下，大型農機和小型農機產品品牌化發(fā)展成熟度就存在著一定的不同步性。舉個簡單例子：如果問國內大馬力拖拉機品牌有哪些？大中型玉米收獲機品牌有哪些？大中型青貯機品牌有哪些？估計農機圈內大多數人都能列舉一二。然而，如果問國內小型玉米收獲機知名品牌有哪些？小型花生收獲機知名品牌有哪些？小型青貯機知名品牌有哪些？估計大多數人很難能回答得上來。

其實，不是大家認知不夠全面，而是小型農機產品品牌化相對滯后。從平衡發(fā)展的角度分析，小型農機產品品牌化必須加速。

據統(tǒng)計，目前國內小型農機產品制造主體為中小企業(yè)，有著其獨特的發(fā)展特性，針對小型農機產品品牌化推進，筆者建議從以下4個方面著手。

一是，產品升級。不僅要加大技術工藝研究，而且要對產品制造全過程進行精細化控制。企業(yè)員工尤其是經營者要堅決摒棄粗制濫造和低成本的家庭作坊式理念，要學習和借鑒成熟企業(yè)制造經驗，改進裝配工藝，嚴把部件采購、零件加工和整機裝配的質量關，以提升產品可靠性、適用性和性價比為目標，實施全過程管理，逐步實現產品全面升級。

二是，設計升級。這里提到的設計升級，不僅僅單純指外觀設計，更重要的是指與農藝相匹配的產品結構設計、整機力學設計、智能化設計等范疇。不能僅停留在制造能用的產品的思維模式上，而是要創(chuàng)造精品，更加聚焦在制造符合這個時代所需要的性能可靠、舒適性高、操控智能化、外觀新穎的農機產品的視角上，迎合和引領用戶體驗。

三是，服務升級。小型產品具有整機價值相對較低、利潤空間有限、使用區(qū)域分散等特點，且制造企業(yè)以規(guī)模一般企業(yè)為主，因此，普遍存在服務不完善、不到位的現象。小型農機產品品牌化，制造企業(yè)必須把實現服務升級作為重要環(huán)節(jié)做好，不僅要全面滿足用戶使用體驗，要確保出現故障時能夠及時提供培訓指導、提供維修、提供配件，從而贏得尊重、贏得信賴、贏得市場。

四是，理念升級。產品品牌化之路必定是以企業(yè)理念升級為前提的，企業(yè)經營者要培育強烈的品牌使命感，要樹立“以人為本”的文化理念，站在用戶、經銷商和員工的角度進行換位思考，打造高凝聚力、能戰(zhàn)斗的核心團隊，助推企業(yè)實現品牌化發(fā)展之路，成就突破式發(fā)展。

企業(yè)衡量不惟規(guī)模，產品評價不惟大小。在農機行業(yè)的發(fā)展進程中，產品品牌化必將是一個艱苦卓越和優(yōu)勝劣汰的過程，眼下，小型農機產品品牌化不足的弊端是暫時的，隨著市場競爭細分、用戶需求多樣、整體機械化水平發(fā)展與企業(yè)轉型升級，會有越來越多的農機產品成為中國知名品牌、世界知名品牌！