凱斯紐荷蘭收購數字農業(yè)巨頭agDNA，掀起農機企業(yè)玩法革命！

凱斯紐荷蘭團隊在紐交所敲鐘

美國紐約當地時間2019年9月3日，凱斯紐荷蘭工業(yè)集團（以下簡稱凱斯紐荷蘭）CEO胡博塔斯（Hubertus Muhlahuser）正式對外宣布，同意收購農業(yè)管理信息領導者農業(yè)基因（agDNA）公司。

據悉，此次收購將使凱斯紐荷蘭用戶及第三方農業(yè)機械使用者，受益于agDNA公司提供的數據集成、農業(yè)數據地圖和分析工具，凱斯紐荷蘭旗下品牌的車輛信息實現多方位的互通互聯，如綜合解決農民和農業(yè)企業(yè)的數據流。

這些數據有來自機器本身的，也有農藝數據，以及一些第三方的輸入數據，這些數據包括作物的產量和天氣信息等，他們將綜合到一個統一的平臺，以利于農業(yè)生產的快速決策。

這種統一多方數據標準的做法，將有力地促進農業(yè)生產的高效生產。

agDNA是個什么公司？

根據agDNA公司自身介紹，他們是一家致力于構建世界上最為智能和精準農業(yè)平臺的高科技公司，他們自稱自己的技術正在革新農業(yè)生產，改變著世界各地的農民和農業(yè)企業(yè)的生活。

他們利用物聯網、云計算以及預測分析工具，提供提高產量和降低運營成本的農業(yè)生產解決方案。

有別于精準農業(yè)基于機器本身和土地環(huán)境的數據集成和運用，agDNA更側重于種植者的效益，他利用專業(yè)的農業(yè)生產數據，指導種植者進行決策，以產生更多效益。

同時，他們將物聯網Iot技術引入到農業(yè)領域，自動創(chuàng)建設備數據，以提供高效決策。

此外，agDNA還是一個全面的企業(yè)級農場管理平臺，他能滿足農場主或者農業(yè)企業(yè)的所有數據需求，從農場規(guī)劃到庫存管理，從農藝指導到設備優(yōu)化，直至財務記錄，都在同一個平臺。他們稱之為從土壤到谷倉的全程解決方案。

可以看出，agDNA能夠有效聯系設備制造商和經銷商以及終端用戶的聯絡，能夠形成更為穩(wěn)固的關系。

同時，產生更多的效益，使參與經營的各個環(huán)節(jié)獲益并能夠持續(xù)友好的合作下去。

而agDNA公司還可以訂制經銷商和終端用戶之間的個性化數據需求，并提供一些免費服務。

agDNA公司認為，他們的平臺是大數據和大農業(yè)的交匯點，能夠有效地將農業(yè)經營提高到一個新的水平。

當然，目前agDNA公司已經為世界上超過200個國家的35萬多個農場服務，是當之無愧地數字農業(yè)領域的超級巨頭。

很顯然，凱斯紐荷蘭收購agDNA公司，是對其一系列精準農業(yè)解決方案的補充。

Hubertus直言：“凱斯紐荷蘭一直致力于現代農業(yè)數字化工作，開發(fā)一整套全面的數字和連接性的服務，是我們的明確目標，以期幫助用戶無縫高效地利用數字化經營農場?！?/p>

所以，Hubertus認為，“收購agDNA，是我們在農業(yè)生產數字化戰(zhàn)略方面，邁出的又一堅實步伐?！?/p>

為何稱為玩法革命？

如果將農機企業(yè)的競爭，按照境界分等級的話，低級的競爭是基于產品質量，中級的競爭則是基于產品技術，第三級應該是提升投入產出比，而最高級的競爭則是幫助用戶賺更多的錢。

產品質量競爭中，凱斯紐荷蘭的前身們在20世紀60年代前，和世界主要農機企業(yè)競爭中不落下風。現如今的中國市場，主要競爭手段實際上就是產品質量。

而產品技術競爭，則是目前中國農機市場技術升級的方向。在20世紀80年代前后，世界主流農機企業(yè)開啟了技術升級的快速車道，先后誕生了諸如收割機的軸流技術、拖拉機的無級變速技術等，一直到最近10年，產品技術都是最為重要的市場競爭手段。

到最近10年左右，農機市場的競爭進入了新一輪的革命性玩法，這個玩法就是通過精準農業(yè)等手段，為用戶投入產出提升收益比率。

如用更好的技術手段實現播種的一致性，使用各種先進的農業(yè)機械保證作業(yè)質量，以實現最終的高產出。

總線技術、電液控制以及物聯網等技術，在這一時期得到廣泛開發(fā)和應用。

但是，實現了高的產出，還需要更好的經營決策手段，不然高產出未必能夠實現高收益。達到高產出和高收益的目的，這才是更為重要的革命性玩法。

凱斯紐荷蘭收購agDNA無疑是開啟了這一輪競爭的先河，將精準農業(yè)等系統，和土地經營管理決策等系統相連接，實現農業(yè)經營的效益最大化。

具體來說，到2019年第四季度，agDNA的農場管理信息系統，將通過凱斯紐荷蘭旗下凱斯和紐荷蘭的經銷商網絡，率先在北美進行商業(yè)化應用。

這一策略，增強了凱斯的精準農業(yè)系統AFS以及紐荷蘭的生命周期管理MYPLM系統的互相集成，把農藝等信息轉化為可決策的分析結果，使經銷網絡能夠更進一步的提高農業(yè)生產的整體能力。

此次凱斯紐荷蘭收購agDNA公司，不但擴展了其精準農業(yè)產品的長期布局，還為農機行業(yè)市場競爭帶來了新的玩法革命，那就是如何更好地用數字化，來提升用戶的收益。

更勁爆的消息

凱斯紐荷蘭可能引發(fā)世界農機格局改變

凱斯紐荷蘭在美國紐交所，大張旗鼓地開展資本市場日活動，不僅僅是展示幾臺代表未來方向的樣機，也不僅是宣布對agDNA公司的收購，同時還宣布了在道路領域對新能源造車新勢力尼古拉（NIKOLA）領投D輪2.5億美元的大手筆。

當然，還有更為勁爆的消息，那就是凱斯紐荷蘭正式宣布，將對其旗下道路和非道路業(yè)務進行拆分，組建兩個新的上市實體。

眾所周知，凱斯紐荷蘭旗下有12個品牌，包括發(fā)動機、商用車、農業(yè)機械及工程機械等業(yè)務。

為了能夠更好地支撐起新的五年規(guī)劃戰(zhàn)略，凱斯紐荷蘭將業(yè)務重新拆分，由農業(yè)機械和工程機械等組成的非道路業(yè)務，將更為聚焦地成為新的行業(yè)領袖。

由于本文是介紹凱斯紐荷蘭在農機領域的革命性玩法，對凱斯紐荷蘭旗下業(yè)務拆分的報道，將會單獨成文進行詳細解讀。

有興趣的讀者可持續(xù)關注，看凱斯紐荷蘭這一舉動，是如何引發(fā)世界農機格局的改變的。