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　　2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第八名：下滑

2016年元旦前后，是農(nóng)機(jī)行業(yè)的政策蜜月期，同時(shí)也是各大企業(yè)開(kāi)商務(wù)年會(huì)的密集期，還是掌握行業(yè)發(fā)展的主管部門(mén)、非政府機(jī)構(gòu)等總結(jié)全年、展望未來(lái)的報(bào)告多發(fā)期。

相比于數(shù)字帶來(lái)的快感，行業(yè)實(shí)際情況要讓人悲觀(guān)地多。

即便從官方數(shù)字來(lái)分析，2015年農(nóng)機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值盡管不出意外地會(huì)突破4 000億元，可增速毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)降到最近10年來(lái)的新低；盡管利潤(rùn)水平將超過(guò)230億元，但相較于農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼資金的236.5億元，兩個(gè)數(shù)字對(duì)比之下，有讓人哭笑不得之感。

官方和非官方都總結(jié)出了2015年的增長(zhǎng)，但農(nóng)機(jī)企業(yè)、農(nóng)機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商卻早是一片下滑之聲。

2015年初之時(shí)，筆者到河南和安徽市場(chǎng)調(diào)研，大多數(shù)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商反映“市場(chǎng)冷清”；后來(lái)到東北調(diào)查，“除了拖拉機(jī)，其他都不行”；再后來(lái)和不少企業(yè)專(zhuān)門(mén)交流后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“用戶(hù)看都不看了”。

農(nóng)機(jī)企業(yè)上升的是庫(kù)存量和應(yīng)收賬款，現(xiàn)金流非常緊張，總產(chǎn)值、總利潤(rùn)、總銷(xiāo)量都在急劇下跌，特別是吃政策飯的大企業(yè)和靠借勢(shì)上位的中小型企業(yè)，表現(xiàn)更甚。只有少量外資和國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)大企業(yè)以及有小巨人潛力的中型企業(yè)，能夠維持或略有增長(zhǎng)。

2015年，下滑一詞出場(chǎng)率極高，甚至成為茶余飯后行業(yè)每交流必談之的重要話(huà)題。

熱度指數(shù)：☆☆☆☆☆

入選理由：轉(zhuǎn)型升級(jí)不能靠喊，也不是造一些概念，如今早不是當(dāng)年用戶(hù)“看名氣下單”的時(shí)代，任何一款產(chǎn)品能夠暢銷(xiāo)，必定是滿(mǎn)足甚至超越用戶(hù)的需求，為用戶(hù)帶來(lái)更大的價(jià)值。

2015年下滑的主因，其實(shí)就是現(xiàn)有產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求的表現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)不斷崛起這將是行業(yè)下滑、結(jié)構(gòu)調(diào)整的具體表現(xiàn)形式之一。用戶(hù)需求變化帶來(lái)的下滑，刺痛了行業(yè)，“下滑”一詞也到了該熱起來(lái)的時(shí)候了！